Kurs Google Ads

Analiza asortymentu/usług
Polityka cenowa
Przewagi konkurencyjne
Zadanie domowe: przeanalizować 2 konkurentów

Szata graficzna
Struktura strony
Użyteczność (usability)
Responsywność i szybkość
Analityka internetowa (web analytics)
Zadanie domowe: przeanalizować 1 stronę

1 Przegląd funkcjonalności Google Analytics 4
Podstawowe pojęcia i terminy: zdarzenia, cele, metryki i pomiary
Rejestracja i konfiguracja konta
2 Kod śledzenia
Metody instalacji kodu śledzenia na stronie (przez tagi, CMS lub Google Tag Manager)
Sprawdzanie poprawności instalacji kodu i testowanie danych w czasie rzeczywistym
3 Nawigacja po interfejsie Google Analytics 4
Przegląd głównych sekcji i raportów
Zrozumienie panelu nawigacyjnego i konfiguracja raportów
4 Śledzenie podstawowych metryk
Kluczowe metryki: liczba użytkowników, odsłony stron, współczynnik odrzuceń i średni czas spędzony na stronie
Analiza metryk według źródeł ruchu (organiczny, bezpośredni, referral) i urządzeń
5 Konfiguracja celów i śledzenie konwersji
Tworzenie celów i mierzenie konwersji na stronie
Śledzenie celów i zrozumienie mechanizmu konwersji
Zadanie domowe: konfiguracja GA4

1 Wprowadzenie do Google Tag Manager
Przegląd funkcjonalności Google Tag Manager i jego zalet
Zrozumienie roli GTM w zarządzaniu tagami marketingowymi na stronie
Rejestracja i konfiguracja konta Google Tag Manager
2 Instalacja i konfiguracja Google Tag Manager
Tworzenie kontenera w GTM
Integracja kodu kontenera ze stroną internetową
Weryfikacja poprawności instalacji i publikacja kontenera
3 Zarządzanie tagami w Google Tag Manager
Tworzenie tagów dla różnych narzędzi marketingowych (Google Analytics, Facebook Pixel i inne)
Konfiguracja wyzwalaczy do aktywacji tagów na wybranych stronach lub przy określonych zdarzeniach
Testowanie poprawności działania tagów i rozwiązywanie problemów
4 Użycie zmiennych w Google Tag Manager
Tworzenie zmiennych użytkownika do przekazywania danych między tagami a stroną
Użycie wbudowanych zmiennych (np. zmienne strony, kliknięcia, czasu)
Praktyczne przykłady wykorzystania zmiennych do przekazywania dynamicznych wartości do narzędzi marketingowych
5 Zarządzanie uprawnieniami użytkowników
Konfiguracja dostępu użytkowników do kontenera GTM
Zadanie domowe: konfiguracja GTM

1 Wprowadzenie do Google Ads
Przegląd funkcjonalności Google Ads i zalet reklamy w sieci wyszukiwania oraz w sieci partnerskiej
Możliwości platformy reklamowej
2 Określenie celów kampanii reklamowej
Wyznaczanie konkretnych celów, które chcesz osiągnąć za pomocą reklam Google Ads (np. zwiększenie sprzedaży, rozpoznawalność marki, ruch na stronie itd.)
Opracowanie strategii i mierzalnych wskaźników efektywności (KPI), aby ocenić sukces kampanii reklamowej
3 Słowa kluczowe i konkurencja
Słowa kluczowe związane z Twoją firmą i produktami/usługami
Analiza konkurencji, ich reklam, strategii i słów kluczowych w celu określenia swoich przewag i unikalnej oferty
4 Tworzenie kampanii reklamowych
Tworzenie kampanii zgodnie z Twoimi celami i strategią
Wybór typów kampanii (wyszukiwarka, display, wideo, aplikacje mobilne i inne) oraz konfiguracja odpowiednich ustawień
Google Ads Editor
Struktura konta
5 Tworzenie atrakcyjnych reklam
Tworzenie skutecznych nagłówków, opisów i linków do reklam
Optymalizacja reklam przy użyciu rozszerzeń reklam
Zasady i zalecenia dotyczące tworzenia treści reklam
6 Dobór i optymalizacja słów kluczowych
Metody i narzędzia do doboru słów kluczowych, np. Google Keywords Planner
Wybór najbardziej trafnych słów kluczowych do Twoich kampanii
Monitorowanie wyników i optymalizacja listy słów kluczowych w celu zwiększenia trafności i konwersji
7 Zarządzanie budżetem i stawkami
Ustawianie budżetu kampanii i rozdzielanie środków między kampaniami i reklamami
Zarządzanie stawkami i strategiami ustalania stawek w celu maksymalizacji rentowności i osiągania celów
8 Remarketing
Definicja i zasady działania remarketingu
Tworzenie i zarządzanie kampaniami remarketingowymi
9 Reklama mobilna
Specyfika reklam mobilnych
Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
10 Pomiar i analiza wyników
Monitorowanie i analiza kluczowych metryk kampanii reklamowej, takich jak CTR (klikalność), współczynnik konwersji, koszt konwersji i ROI
Wykorzystanie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, w celu lepszego zrozumienia skuteczności reklam i optymalizacji kampanii
11 Optymalizacja i poprawa wyników
Regularna analiza i optymalizacja kampanii reklamowych na podstawie zebranych danych i wyników
Zastosowanie testów A/B i testów wielowymiarowych (multivariate) w celu wyboru najlepszych wariantów reklam, słów kluczowych i ustawień
12 Monitorowanie i raportowanie
Regularne monitorowanie kampanii reklamowej i śledzenie jej wydajności
Tworzenie raportów i prezentacji w celu przedstawienia wyników i postępów w osiąganiu celów

Konfiguracja kampanii reklamowej od podstaw pod nadzorem mentora

Pokażę sposoby pozyskiwania klientów w UE, USA, krajach WNP. Pomogę stworzyć pierwsze CV